• A través del curso Campaña de Bien Social Taller Central, estudiantes de octavo semestre desarrollan una campaña publicitaria para fortalecer el turismo, la cultura y los emprendimientos del municipio de Belmira.

Estudiantes del programa de Publicidad, de la Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño, llevan sus conocimientos del aula al territorio para trabajar de la mano con la comunidad de Belmira, Antioquia. Esta experiencia se desarrolla en el curso Campaña de Bien Social Taller Central, y busca contribuir al posicionamiento turístico y cultural del municipio a través de una campaña que reconoce sus historias, emprendimientos, tradiciones y atractivos naturales.

El proyecto parte de una investigación directa en el territorio, en la que los estudiantes conocen las dinámicas sociales, económicas y culturales de la comunidad para construir estrategias de comunicación acordes con sus necesidades. A través de recorridos por el municipio y encuentros con sus habitantes, los futuros publicistas han podido acercarse a diferentes iniciativas locales y reconocer las particularidades que hacen de Belmira un territorio con potencial turístico y comercial.

Jimena Isaza Álvarez, directora del programa de Publicidad, explicó que la campaña busca contar las historias y destacar los elementos representativos del municipio. “La campaña es tipo sombrilla y lo que hacemos es tener líneas de comunicación en donde nos enfocamos en contar historias de las personas representativas, los lugares turísticos más importantes y esos aspectos únicos que hacen que el territorio de Belmira sea para enamorarse”, señaló.

Dentro de la experiencia, los estudiantes también han recorrido lugares como el páramo y han producido contenidos desde el territorio, poniendo en práctica las competencias adquiridas durante su formación.

Para Valentina Muriel, estudiante de Publicidad, uno de los principales aprendizajes ha sido conocer de cerca las realidades de la comunidad: “No es lo mismo hacer una investigación con datos de internet que ir a hablar con la persona, conocer cómo es su día a día, qué siente y cómo vive. Son datos de primera mano que enriquecen mucho una investigación”.

La iniciativa también contempla el fortalecimiento de emprendimientos locales relacionados con actividades como la artesanía, el cultivo de arándanos, el vino de mortiño, los derivados de la leche, los productos naturistas, la trucha, entre otros, además de la promoción de un turismo responsable que contribuya a la conservación de los recursos naturales del municipio.

Como parte de este proceso, el 30 de octubre se realizará un taller dirigido aproximadamente a 14 emprendedores de productos y servicios, y 20 guías turísticos. La jornada estará orientada a brindar herramientas de publicidad y redes sociales para fortalecer la promoción de sus iniciativas. Los estudiantes serán los encargados de desarrollar la metodología y acompañar a los participantes de acuerdo con las características de cada emprendimiento.

Darly Alvis Pérez, estudiante del programa, destacó la oportunidad de aplicar los conocimientos adquiridos durante la carrera: “Lo que más me ha gustado de este proyecto es poder materializar todo lo que hemos trabajado y aprendido en toda la carrera”.

De esta manera, el proyecto permite que los estudiantes se enfrenten a un contexto real antes de iniciar sus prácticas profesionales y, al mismo tiempo, aporta al reconocimiento de Belmira y sus iniciativas. La experiencia es una muestra de cómo la publicidad puede convertirse en una herramienta para visibilizar territorios, fortalecer comunidades y generar oportunidades de desarrollo.