Veracidad: forma ética por medio  de la cual los mensajes emitidos expresan la consistencia entre lo que se piensa, lo que se dice y lo que se hace.

Responsabilidad: deber y compromiso social en relación con que la información generada sea consecuente con la misión y visión institucional.

Oportunidad: actuar con base en la valoración sobre cuál es el momento adecuado y pertinente para poner en conocimiento público la información generada en el ámbito institucional.

Claridad: certeza de que los mensajes emitidos son totalmente diáfanos, precisos y entendibles para los públicos objetivos.