• Salida pedagógica vinculó investigación de mercados con la práctica publicitaria

Los estudiantes de la Especialización en Gerencia de Mercadeo, Cohorte 6, realizaron una salida pedagógica a la agencia Jaime Uribe & Asociados en Medellín, actividad enmarcada en la asignatura Investigación de Mercados y orientada por el docente Juan Álvarez Arroyave.

La visita permitió a los asistentes conocer de primera mano el funcionamiento interno de una agencia líder en estrategias de comunicación y relacionamiento de marcas de consumo masivo. Durante el recorrido, los estudiantes interactuaron con directores creativos y equipos de cuentas, quienes compartieron procesos y metodologías aplicadas en la práctica profesional.

Los profesionales explicaron cómo se realiza la investigación de mercados desde enfoques cualitativos y cuantitativos, así como el análisis de tendencias digitales, consumo de medios y herramientas para la identificación de insights. Además, mostraron cómo estos resultados se transforman en conceptos de marca y campañas en formatos audiovisuales, digitales, ATL y BTL, aplicables en estrategias de marketing, branding, naming y posicionamiento.

La jornada evidenció la importancia de articular la teoría con la práctica: los futuros especialistas pudieron observar cómo la investigación orienta las decisiones creativas y estratégicas dentro de una agencia, fortaleciendo su formación investigativa y su capacidad para abordar retos reales del mercado.

Desde la Escuela de Posgrados se expresa un agradecimiento a Jaime Uribe & Asociados por su apertura y aporte al proceso formativo, que contribuye a consolidar la experiencia profesional de los estudiantes y la vinculación efectiva entre academia y sector productivo.